2010年3月基金品牌曝光度报告简介及榜单
本项基金品牌评价系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的一项创新。从2010年1月开始，“基金品牌美誉度(网编评分)榜单”明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名；“基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”则公布最近三个月累计数据及其排名。
本报告是自本专项考察研究以来的第19期月报。考察对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是 2010年3月份。跟既往一样，公布了基金品牌曝光度两大榜单，同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，多位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对市场热点的独家见解。
获“2010年3月份基金品牌美誉度(网编评分)榜单”前十位依次是：华夏基金、国投瑞银、易方达基金、上投摩根、博时基金、华宝兴业、兴业全球(340006,基金吧)、南方基金、广发基金、银华基金。
获“2010年一季度基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”前十位依次是：易方达基金、华夏基金、上投摩根、南方基金、工银瑞信、国投瑞银、博时基金、华宝兴业、大成基金、申万巴黎。
2010年3月基金品牌财经媒体曝光度观察报告
据全景财经搜索统计，2010年3月份，国内专业财经网站共曝光有关“基金”的“新闻”78381篇，较前一个月增幅约71.90％。基金新闻曝光度在连续两月走低之后，重新迎来反弹，财经媒体上有关基金的新闻报道大幅飙升，以致于基金品牌总曝光度创出月度新高，基金业品牌推广似乎又掀起一轮高潮。
基金品牌总曝光度与基金新闻曝光度总体上呈现不断增长的态势。这表明了，基金行业的不断发展壮大，基金相关媒体也在发展壮大，基金业发展壮大必然更加重视自身品牌，对媒介的需求也与日俱增，因而，平面媒体加大基金的版面，网络媒体增加基金资讯的传播，基金行业蒸蒸日上可见一斑。
基金品牌月均曝光度数据指标呈现着不断走高的趋势，3月份又创出了历史新高；该指标同样反映了基金业对品牌的重视程度有增无减，绝大多数基金公司不断加强了品牌传播工作。
第一部分 2010年3月基金品牌曝光度报告简介及榜单
一、报告简介
本项基金品牌评价及观察系列报告是全景首创，品牌学理论与基金市场结合的一项创新。从2010年1月开始，“基金品牌美誉度(网编评分)榜单” 明确进行三项指标评分并公布得分汇总排名；“基金品牌曝光度(财经搜索)榜单”则公布最近三个月累计数据及其排名。
本报告是自本专项考察研究以来的第19期月报。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是 2010年3月份。跟既往一样，公布了基金品牌曝光度两大榜单，同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十多位基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家见解。
2008年9月份，全景网以专题形式发布基于独家搜索技术的《全景财经搜索•基金月度报告》，专题名为《谁是最受媒体“关照”的基金公司》，开始了对国内财经媒体上基金新闻的数据搜集统计，首次公布基金公司曝光度数据报表，这是对基金新闻传播现象进行的开创性研究，填补了国内基金市场研究领域的一项空白。
2008年10月，全景正式以“曝光度”为名发布报告，全景基金频道、搜狐基金频道、腾讯基金频道联袂发布网络专题；国内大型财经电视媒体《交易日》（《财富天下》）进行了报道。随后每月发布一期报告，中国基金网、MSN理财频道、金融界基金频道、和讯基金频道、凤凰网基金频道、中金在线基金网、百度和讯基金频道、网易基金频道、东方财富(300059,股吧)网旗下天天基金网等专业网媒先后支持推广发布。此外，《股市动态分析》杂志每月报道相关内容，报告的数据及研究结论也常被平面媒体所引述。
曝光度系列月报财经搜索榜单是客观量化指标，反映了各家基金品牌财经媒体上新闻曝光状况，是基金公司借助媒体进行品牌建设的成效体现之一。据业界反馈，它已经成了多数基金公司媒体关系主管或品牌策划经理的业绩考核指标之一；也是部分基金代销渠道给予不同单位销售政策的制定参考。由于搜索工具本身存在局限性，如不能区分曝光新闻正负面因素、不能衡量相关事件影响程度强弱、不能区别基金新闻的可信程度、更不可能了解受众欢迎程度等；为解决这些缺陷，我们从第12期报告开始，在客观搜索数据的基础上，通过最具代表性的基金网媒编辑评分方式形成了定性指标――基金品牌网编评分榜单，提升基金品牌曝光度排名数据的参考价值。
今年年初，为了让基金管理人及相关服务机构拥有值得信赖的专业性权威指标；同时，让公众对基金品牌有更多的了解与认知。全景以证监会《证券投资基金评价业务管理暂行办法》为指导，以品牌学相关评价理论为参考，在基金品牌曝光度历史数据的基础上，结合一些与基金品牌相关的重要客观数据，初步构建了一项事关基金品牌的专业性的评价体系，主要有知名度、美誉度、认知度、忠诚度、畅销度五大评价指标，并于2月2日发布了首份《中国基金行业品牌综合评价年度报告》。按该评价体系，本报告及今后各月报告的美誉度(网编评分)、曝光度(财经搜索)数据将列入年度考核。
本项评价是基于历史数据而作出的，所有评价品牌过往的表现并不代表其未来；同时基金产品有其特殊性，各类型品种风险收益各不相同，与基金品牌优劣并无绝对的相关性，并且本项评价并没有对具体基金品种进行分析，投资者在做任何投资决策时，绝对不能把本项品牌评价结果作为惟一的考虑因素。
本项评价是应市场寻求发展起来的，也是在不断探索中逐步完善，不足之处在所难免，敬请基金业界及品牌学界领导、专家、学者以及广大关注基金行业的师友指点批评。让我们不断完善这项事关品牌建设的独特评价体系；全景将秉持独立、诚信、勤勉、尽责的原则，为基金管理人、基金相关服务机构及广大基金持有人提供客观中立的数据及资讯，为基金行业健康规范发展壮大，尽一份微薄之力。
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